谷歌於 2020 年 10 月推出了 Google Analytics 4 (GA4)，以統一網絡和應用程序分析。新的解決方案的加強了廣告實時性數據，對於數據策略是有必要性的，過往該類數據只在月費十萬港元的GA360才可使用。但品牌方用家必需在 2023 年 7 月前 Universal Analytics (UA) 停用及切換到 GA4。

雖然該平台提供了許多好處，包括無cookie測量、內置預測受眾、跨平台客戶旅程分析以及與購買媒體平台的集成。儘管營功能更強大，但系統也會更複雜難用，所以我們越早過渡，就可更早測試和熟悉這些功能。

GA4 超越 Universal Analytics 的地方

GA4 旨在響應 GDPR 和 CCPA 等立法應運而生的產物，使其專為尊重用戶隱私而設計，不受地區限制。其中一些新的隱私保護措施包括谷歌標籤管理器中的同意模式，該模式可以阻止跟踪標籤在選擇退出的用戶上被觸發。此外，GA4 通過設計隱藏 IP 地址，使 Google 可保護用戶數據不被標識符。

該平台使用內置的機器學習(MACHINE LEARING)，根據選擇加入用戶的跟踪行為以及歷史趨勢和行為對選擇退出用戶的數據進行建模。即使沒有跟踪的受眾數據，GA4 也可以推斷退出用戶的行為。

GA4 還為營銷人員提供了在整個旅程中連接受眾的能力，改進了現有的 GA 功能，並引入了新的數據科學功能，例如跨設備的預測客戶流失和生命週期價值。

在第三方 cookie 仍然可用時進行切換

儘管第三方 cookie 仍然存在，但營銷人員應審視他們現行的策略並建立更強大的銷售方案。

轉換時首先要考慮的是 GA4 的數據模型與 UA 不同。這意味著需要重新考慮需要收集哪些數據以及如何收集數據。

通過在 cookie 仍然存在時進行轉換，營銷人員不僅會開始建立強大的數據基線；他們還可以通過同時運行來自 UA 和 GA4 的 Audiences 來比較結果。

測試和適應

遷移到 GA4 後，準備不斷進行測試。在 UA 停用之前多利用這功具進行比對。

GA4 是一個新的、仍在發展的平台，它可能給營銷人員帶來一系列不同的挑戰。 GA4 不是 UA 的升級。花時間了解細微差別並配置平台以最好地滿足個人需求，可以在未來產生重大收益。

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